創(chuàng)意包裝成酒企轉(zhuǎn)型利器-景德鎮(zhèn)陶瓷酒瓶廠

瀏覽：發(fā)表時(shí)間：2020-06-09 00:49

漂亮的紅色新郎新娘對(duì)瓶、迷彩“手雷”、青花瓷藝術(shù)瓶……記者昨天在南京國展中心舉行的2014華東(江蘇)糖酒食品招商會(huì)暨中國·南京(國際)葡萄酒、烈酒展覽會(huì)上看到，為了走出低迷期，白酒廠家開始圍繞婚宴、商務(wù)市場等個(gè)性專業(yè)領(lǐng)域做文章，而迎合個(gè)人消費(fèi)的精巧酒瓶設(shè)計(jì)，成為在打價(jià)格戰(zhàn)之外的普遍營銷手段。

　　這個(gè)瓷娃娃酒瓶真有意思——昨天，很多市民被一款獨(dú)特的婚宴酒吸引了。酒瓶是一對(duì)中國娃娃一臉笑瞇瞇，拱著手拜天地，新娘鳳冠霞帔，新郎頭戴狀元帽，隆重又喜慶。新人還可以把自己的姓名、照片印在酒瓶上。廠家北京天賜喜緣酒業(yè)公司人士告訴記者：“雖說現(xiàn)在白酒市場不好做，但不代表沒有需求。我們廠去年進(jìn)入白酒市場，經(jīng)過前期調(diào)研，發(fā)現(xiàn)婚宴需求還在上漲，所以設(shè)計(jì)了這樣的個(gè)性化定制產(chǎn)品。”成都幸福一家酒業(yè)也主攻婚宴。他們把酒做成了迷你禮盒：兩瓶迷你裝的酒，一包煙，兩顆巧克力，紅色的袋子一拎，很適合作為婚禮回禮。

　　“現(xiàn)在白酒消費(fèi)以個(gè)人為主，要把個(gè)人市場做好，不僅要性價(jià)比高，還要拼文化、創(chuàng)意?！辟F州和誠詳酒業(yè)有限公司人士指著他們今年2月才出爐的新品——“釣魚島”介紹。這個(gè)酒瓶設(shè)計(jì)更有意思，是迷彩色的手雷形狀，分“海陸空”三個(gè)版本。這款充滿愛國情節(jié)的“創(chuàng)意酒”，125毫升僅20多元，被廠家放在展臺(tái)最醒目的地方，傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品都被它擠到了一邊。

　　面對(duì)洶涌的個(gè)性化“酒瓶”攻勢，連一向瞄準(zhǔn)百姓市場，有點(diǎn)“不修邊幅”的北京二鍋頭，也開始在酒瓶設(shè)計(jì)上動(dòng)起了心思——一個(gè)個(gè)精美的青花瓷酒瓶，讓人們感覺有“內(nèi)涵”了。“為了順應(yīng)市場，我們也推出20—60元一瓶但包裝新穎的新品，轉(zhuǎn)型期是漫長的，整個(gè)行業(yè)都在不斷摸索?！币速e五糧液股份有限公司的人士說。展會(huì)組委會(huì)有關(guān)人士告訴記者，南京酒水年銷售額在200億元左右，能否用創(chuàng)意來敲開這個(gè)市場大門，本次展會(huì)就是“試金石”。