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高端白酒風(fēng)光不再：中端市場(chǎng)仍被看好
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發(fā)表時(shí)間：2020-06-09 00:49
嚴(yán)控三公消費(fèi)”、“禁酒令”等一系列政策下，高端白酒行業(yè)過(guò)去幾年的高增長(zhǎng)開(kāi)始放緩。一線酒企紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端市場(chǎng)，昨天五糧液推出價(jià)位區(qū)間為200元至500元頭曲和特曲兩大系列三款新產(chǎn)品，開(kāi)始加碼中低端。
高端白酒量?jī)r(jià)齊跌讓酒企的高利潤(rùn)時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2013年1到4月，全國(guó)白酒產(chǎn)量達(dá)381.8萬(wàn)千升，增長(zhǎng)6.9%，增速較去年同期下降10.36個(gè)百分點(diǎn)。從銷(xiāo)量和價(jià)格上來(lái)看，目前受到影響最大的主要是高端白酒。不少以往長(zhǎng)期將重點(diǎn)放在高端白酒上的一線白酒品牌，開(kāi)始力推副線品牌酒來(lái)?yè)屨贾袃r(jià)位白酒市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液此次大規(guī)模地推新品，意在搶占中端市場(chǎng)。早在上半年召開(kāi)的五糧液2012年度股東大會(huì)上，五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋就表示，“在100元至300元價(jià)位區(qū)間提供高性?xún)r(jià)比白酒”，加大中低端白酒的發(fā)展。五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五糧液的目標(biāo)是通過(guò)幾年努力，打造幾個(gè)能上10億元規(guī)模的品牌，做同價(jià)位酒中的第一品牌。
今年以來(lái)，一線酒企在中低端領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。茅臺(tái)近日下調(diào)了漢醬、仁酒、王子酒等中低端系列酒的市場(chǎng)終端銷(xiāo)售價(jià)格，在此之前茅臺(tái)還對(duì)原主要生產(chǎn)中低端酒的301廠進(jìn)行增資和擴(kuò)產(chǎn)。盡管高端白酒銷(xiāo)售遇冷，中端市場(chǎng)仍被看好。國(guó)金證券的研究報(bào)告指出，價(jià)位在200元-500元之間的產(chǎn)品主要以民間消費(fèi)為主，受益于消費(fèi)升級(jí)，有望實(shí)現(xiàn)10%-20%的平穩(wěn)增長(zhǎng)。
白酒行業(yè)景氣度下滑使得白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)時(shí)代戛然而止。今年茅臺(tái)、五糧液相繼調(diào)低營(yíng)收增長(zhǎng)目標(biāo)。五糧液將2013年收入增長(zhǎng)目標(biāo)調(diào)低至15%，而貴州茅臺(tái)則調(diào)低至20%。業(yè)內(nèi)人士指出，兩大酒企調(diào)低營(yíng)收增長(zhǎng)目標(biāo)，反映出市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻超過(guò)酒企預(yù)期。
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